樂(lè)購(gòu)Blinkbox網(wǎng)站的銷售模式允許其提供新上映的賣座電影（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間3月5日消息，超級(jí)市場(chǎng)行業(yè)巨頭樂(lè)購(gòu)已經(jīng)聘用了Facebook最高級(jí)的歐洲高管，而且還正準(zhǔn)備推出一系列的在線娛樂(lè)商店，原因是這家公司正計(jì)劃與亞馬遜在電子商務(wù)領(lǐng)域中展開(kāi)“大戰(zhàn)”。
樂(lè)購(gòu)正準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候推出兩個(gè)專業(yè)電子書(shū)和音樂(lè)零售網(wǎng)站，而在此以前這家公司已經(jīng)擁有了Blinkbox在線電影商店。樂(lè)購(gòu)的電子書(shū)業(yè)務(wù)Blinkboxbook將由Facebook歐洲、中東和非洲零售負(fù)責(zé)人Gavin Sathianathan管理，Blinkboxmusic音樂(lè)零售業(yè)務(wù)則將由馬克·班尼特（Mark Bennett）負(fù)責(zé)管理，他曾在EMI和華納音樂(lè)擔(dān)任過(guò)高管，現(xiàn)在則負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)英國(guó)零售巨頭桑斯博里（Sainsbury）的數(shù)字娛樂(lè)部門。
在2011年中，樂(lè)購(gòu)收購(gòu)了Blinkbox電影和電視網(wǎng)站的80%股份，這被業(yè)界廣泛解讀為一種防御性的舉措，旨在對(duì)抗亞馬遜和蘋(píng)果等公司，這些公司的電影服務(wù)正在迅速吞噬樂(lè)購(gòu)在娛樂(lè)市場(chǎng)上的份額。Blinkbox的用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載的方式來(lái)購(gòu)買或租借新的電影，這種方式與Netflix或亞馬遜Lovefilm等電影租賃服務(wù)類似；但是，Blinkbox的銷售模式允許這項(xiàng)服務(wù)能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加容易地提供剛剛上映的賣座電影——如《天幕墜落》（Skyfall）等——甚至比英國(guó)天空廣播公司（BSkyB）等付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商還要早。
在收購(gòu)Blinkbox股份以后的將近兩年時(shí)間里，樂(lè)購(gòu)幾乎沒(méi)有對(duì)這家位于倫敦東部的科技公司做過(guò)什么；但在今天，樂(lè)購(gòu)正準(zhǔn)備采取行動(dòng)。Blinkbox的三個(gè)零售網(wǎng)站將獨(dú)立于樂(lè)購(gòu)的在線商店主站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，僅僅是使用樂(lè)購(gòu)的品牌而已；但是，這家超級(jí)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商將在其在線商店中對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，并利用它們來(lái)確保一件事情，那就是想要尋找提供電子書(shū)、音樂(lè)、電影和電視劇的專業(yè)網(wǎng)站的用戶會(huì)繼續(xù)從樂(lè)購(gòu)的“帝國(guó)”中進(jìn)行購(gòu)買，而不是習(xí)慣于到其他地方去購(gòu)買娛樂(lè)產(chǎn)品。樂(lè)購(gòu)的目標(biāo)將是那些還沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模地開(kāi)始在線購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者。
通過(guò)這些舉措，樂(lè)購(gòu)希望能阻止一種發(fā)展趨勢(shì)，也就是消費(fèi)者本來(lái)到亞馬遜只是為了尋找某一種商品而已，但結(jié)果卻是轉(zhuǎn)向這家在線零售巨頭來(lái)購(gòu)買大批的家居用品。這種購(gòu)物習(xí)慣在美國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)變得根深蒂固，許多美國(guó)消費(fèi)者都會(huì)通過(guò)亞馬遜定期購(gòu)買尿布或清潔產(chǎn)品等日用品，同時(shí)還會(huì)購(gòu)買書(shū)籍和電子產(chǎn)品等奢侈品。
雖然樂(lè)購(gòu)在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，但這家超級(jí)市場(chǎng)巨頭的首席執(zhí)行官菲爾·卡克(Phil Carke)已經(jīng)表示，他希望樂(lè)購(gòu)能成為全球最大的“多渠道零售商”，將在線零售網(wǎng)站與實(shí)體零售業(yè)務(wù)合并到一起。
Blinkbox創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·科米什（Michael Comish）表示：“樂(lè)購(gòu)已經(jīng)是全球第三大零售商，而我們將在年底以前推出三種新的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)，由英國(guó)數(shù)字行業(yè)中最聰明的一些人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。這是一段偉大旅程的開(kāi)始�！彼�補(bǔ)充道：“我不認(rèn)為你們（樂(lè)購(gòu)）應(yīng)該與亞馬遜展開(kāi)迎面的競(jìng)爭(zhēng)，而是應(yīng)該以環(huán)繞亞馬遜的方式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，利用你們所擁有的優(yōu)勢(shì)……亞馬遜沒(méi)有2000家零售店，也沒(méi)有在一個(gè)小時(shí)以內(nèi)交貨的服務(wù)。樂(lè)購(gòu)擁有很多被消費(fèi)者所看重的東西�！�
在樂(lè)購(gòu)擴(kuò)張?jiān)诰�業(yè)務(wù)消息傳出的同時(shí)，這家公司還正準(zhǔn)備推出一個(gè)Clubcard TV頻道，這個(gè)頻道將以Blinkbox的技術(shù)為支撐。這個(gè)新的電視臺(tái)將面向樂(lè)購(gòu)ClubCard忠誠(chéng)計(jì)劃的會(huì)員免費(fèi)開(kāi)放，提供一系列的電影和電視劇。最初這項(xiàng)服務(wù)僅將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供，但樂(lè)購(gòu)正在與衛(wèi)星和有線電視廣告公司展開(kāi)磋商，計(jì)劃將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)主流的電視頻道。樂(lè)購(gòu)將利用有關(guān)觀眾的詳細(xì)信息（這些信息是通過(guò)其ClubCard忠誠(chéng)計(jì)劃收集得來(lái)的）來(lái)提供定制化的廣告服務(wù)，幾乎為每個(gè)家庭提供的廣告都將是有所不同的�！八鼈儗⑹鞘澜缟献钣心繕�(biāo)性的電視廣告�！笨泼资舱f(shuō)道。
