新中式童裝火出圈 “國(guó)潮”美學(xué)引領(lǐng)新潮流
2024-06-06 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
“媽媽，老師說(shuō)明天讓我們穿上自己最好看的衣服去學(xué)校慶祝‘六一’兒童節(jié)，學(xué)校還要給我們發(fā)好吃的。”一年級(jí)的“小豆包”多多放學(xué)回家興奮地跟木子說(shuō)。
“那你最喜歡哪件衣服？”木子問(wèn)她。
“我就要穿那件‘古代人’的衣服。”多多不假思索地回答。
木子心中了然，從衣柜中拿出了一套漢服襦裙，多多看著衣服拍手道：“媽媽，明天我要第一個(gè)到學(xué)校。”
近年來(lái)，“國(guó)潮”美學(xué)正在深刻地影響著中國(guó)年輕一代父母和孩子們，新中式童裝尤其受到歡迎。
新中式童裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
隨著新中式穿搭流行，今年兒童節(jié)禮物市場(chǎng)也出現(xiàn)新變化，兒童漢服等新中式童裝作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)物在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)們開(kāi)始選擇具有中國(guó)風(fēng)元素的新中式童裝作為禮物送給孩子。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自5月17日“6·18”年中特賣(mài)節(jié)開(kāi)幕至“六一”前，新中式童裝銷(xiāo)量整體同比增長(zhǎng)366%，嬰幼童旗袍、漢服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)231%，馬面裙、盤(pán)扣等成為童裝消費(fèi)的熱搜詞，帶有盤(pán)扣裝飾的童裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍以上。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《兒童節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，在新中式消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，兒童漢服、兒童旗袍受到家長(zhǎng)和孩子的青睞，銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。在童裝品類中，兒童漢服、兒童旗袍兩個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)均超70%，頗具中國(guó)傳統(tǒng)審美意蘊(yùn)的天青色更是消費(fèi)者在選購(gòu)兒童漢服時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)了家長(zhǎng)對(duì)于傳統(tǒng)文化的重視以及對(duì)孩子審美教育的關(guān)注。
在北京百榮世貿(mào)商城的童裝區(qū)，漢服襦裙、馬面裙套裝……一整排新中式童裝讓人眼花繚亂，也讓許多帶著孩子的家長(zhǎng)還沒(méi)走進(jìn)商場(chǎng)就挪不動(dòng)步子。“這個(gè)多少錢(qián)？”“還有大一點(diǎn)碼數(shù)的嗎？”“模特身上的那套拿下來(lái)給我們?cè)囈幌隆?rdquo;面對(duì)家長(zhǎng)們的咨詢，攤主老王索性站在了凳子上，不遺余力地介紹著。老王攤位上的童裝以新中式為主，其中馬面裙套裝被擺在了最顯眼的位置。“新中式童裝深受家長(zhǎng)喜愛(ài)，賣(mài)得最好，現(xiàn)在有些碼數(shù)都賣(mài)斷了。”老王說(shuō)。
除了北京百榮世貿(mào)商城的新中式童裝銷(xiāo)量可觀外，北京的劉女士透露，今年山姆會(huì)員店也推出了馬面裙款式的童裝。“主推的款式結(jié)合了今年大熱的龍?jiān)�，有紅、黃、粉三種顏色，一百出頭的價(jià)格，‘六一’帶孩子出去玩應(yīng)該挺出片的。”
此外，為了方便兒童的日常穿著，新中式童裝也做出一些“日�；�”改良。一家主營(yíng)“國(guó)潮”童裝店鋪的客服表示：“考慮到兒童皮膚較敏感，對(duì)于直接接觸皮膚的漢服，我們都會(huì)在衣服內(nèi)部額外加上一層棉內(nèi)襯，穿起來(lái)更舒適，家長(zhǎng)也會(huì)更放心。”
既能滿足兒童的活動(dòng)習(xí)慣，同時(shí)保留一定的傳統(tǒng)形制與中式特色，這也讓“國(guó)潮”童裝的接受度大大提高。
文化自信與民族認(rèn)同感的提升
新中式童裝銷(xiāo)售的迅速增長(zhǎng)，除了與節(jié)日消費(fèi)、旅游消費(fèi)的刺激有關(guān)，也與年輕人對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的自信和民族認(rèn)同感的提升分不開(kāi)關(guān)系。隨著新一代消費(fèi)者對(duì)家國(guó)文化更加自信和熱愛(ài)，對(duì)中國(guó)文化的追捧也開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移到了他們的孩子身上。
“國(guó)潮”是“國(guó)風(fēng)”和“潮流”的結(jié)合，也是傳統(tǒng)文化理念、傳統(tǒng)元素與時(shí)下潮流的融合。在熱度之下，熱愛(ài)中國(guó)風(fēng)的年輕一代將他們對(duì)“國(guó)潮”和中國(guó)文化的喜愛(ài)延續(xù)到了他們孩子的身上。
“我很喜歡在網(wǎng)上買(mǎi)漢服童裝，給孩子穿非常有特色，也能留下獨(dú)特的成長(zhǎng)印記。”90后媽媽金金表示，兒童本身就超萌，穿起民族服裝更是可愛(ài)無(wú)比。對(duì)美感與精致的追求，使得80后、90后父母成為“國(guó)潮”童裝的忠實(shí)擁躉。
同樣熱衷購(gòu)買(mǎi)“國(guó)潮”童裝的小欣說(shuō)：“之前幼兒園舉辦過(guò)一次‘著漢服品文化’活動(dòng)，要求自備漢服參加走秀，從那以后不僅孩子喜歡上了這種飄逸的感覺(jué)，我也一發(fā)不可收拾地愛(ài)上了買(mǎi)各式各樣的‘國(guó)潮’特色童裝。”她說(shuō)，小孩穿漢服也有種延續(xù)傳統(tǒng)文化的感覺(jué)。
在設(shè)計(jì)上下功夫的同時(shí)，廠家也關(guān)注了家長(zhǎng)的需求。從市場(chǎng)上的“國(guó)潮”童裝品類來(lái)看，可分為兩大類：一類適用于拍照、外出游玩、演出等場(chǎng)景，包含唐裝、旗袍等傳統(tǒng)古裝；一類則將傳統(tǒng)文化元素嵌入現(xiàn)代日常服裝中，適用于日常穿衣場(chǎng)景，主要表達(dá)“國(guó)潮”的設(shè)計(jì)理念。
“流量有時(shí)盡，品牌無(wú)絕期”。盡管此刻“國(guó)潮”風(fēng)起，但如何在陣陣的流量潮中屹立不倒，回歸童裝的產(chǎn)品本質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)造與年輕消費(fèi)者共鳴的“流量”，才是童裝品牌需要持續(xù)研究的課題。
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