騰訊科技訊（林靖東）北京時(shí)間2月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)數(shù)字品牌檢測(cè)服務(wù)供應(yīng)商Vizu委托Digiday進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，今年廣告客戶對(duì)社交媒體網(wǎng)站上的付費(fèi)廣告的興趣并沒(méi)有出現(xiàn)消退的跡象，64%的美國(guó)廣告客戶計(jì)劃增加社交媒體付費(fèi)廣告預(yù)算，只有2%的廣告客戶今年打算縮減這方面的廣告預(yù)算。

美國(guó)廣告客戶2013年的社交媒體付費(fèi)廣告預(yù)算的變化情況（騰訊科技配圖）

大部分計(jì)劃增加社交媒體付費(fèi)廣告預(yù)算的廣告客戶打算將廣告預(yù)算提高10%左右，其中還有26%的廣告客戶打算將廣告預(yù)算提高11%或更多。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有70%的廣告客戶聲稱他們打算將1%到10%的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算投向社交廣告；13%的廣告客戶打算將21%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算花在社交廣告上；剩余17%的廣告客戶花費(fèi)在社交廣告上的開支將占其網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的11%到20%。

美國(guó)廣告客戶分配給社交媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算比例（騰訊科技配圖）

總體而言，eMarketer估計(jì)今年美國(guó)廣告客戶在社交媒體付費(fèi)廣告上的開支將達(dá)到41億美元，預(yù)計(jì)明年將增長(zhǎng)50億美元。

從廣告客戶和廣告代理商希望從這些社交廣告中獲得的收益來(lái)看，大部分廣告客戶主要將社交媒體廣告看作是一種品牌宣傳的工具，目的是提高他們的品牌認(rèn)知度和影響力。

美國(guó)廣告客戶和廣告代理商使用社交媒體付費(fèi)廣告的目的（騰訊科技配圖）

幾乎沒(méi)有廣告客戶和廣告代理商將社交廣告作為一種純粹的直接回應(yīng)工具來(lái)使用，但是54%的廣告代理商和39%的廣告客戶聲稱他們使用社交媒體付費(fèi)廣告的目的與品牌宣傳和直接回應(yīng)都有關(guān)。