2月25日，凱迪拉克品牌在華全面復興首款上海通用國產(chǎn)車型全新凱迪拉克XTS在廣州宣布上市。截至記者發(fā)稿時，盡管全新凱迪拉克XTS還沒有正式公布售價，但經(jīng)銷商預計，入門級車型定價應該低于40萬元，保持與競品車奧迪A6L、寶馬5的價格優(yōu)勢。
用足全系標配的概念
記者在朝陽區(qū)一家凱迪拉克展廳里看到的是一款金色的全新凱迪拉克XTS 2.0T高配車型。是全新凱迪拉克的主力車型，技術(shù)參數(shù)上與競品車有很大優(yōu)勢。銷售顧問給出數(shù)據(jù)表示，從奧迪A6L和寶馬5系入門級主力車型A6L2.0T和寶馬525官方數(shù)據(jù)來看，兩者的最高功率分別為132kW和160kW,最大扭矩則比較相近，分別為310N m和320N m,以2.0T的排量來看，兩家的表現(xiàn)已經(jīng)相當優(yōu)秀。但凱迪拉克XTS 2.0T的數(shù)據(jù)更加有力，凱迪拉克XTS所采用的2.0T發(fā)動機能提供198kW和355N m的最高功率和扭矩，在數(shù)值上創(chuàng)造了2.0T的新紀錄。
此外，讓消費者感興趣的還有凱迪拉克CUE移動互聯(lián)系統(tǒng)的體驗和用足了全系標配的概念。不但10安全氣囊、BOSE音響覆蓋全系，就連Brembo高性能四活塞剎車卡鉗、BOSE主動降噪技術(shù)、凱迪拉克CUE移動互聯(lián)系統(tǒng)也成為全系的標配。
明星代言很難一招鮮
由于不是周末，來看車的人并不算太多。記者隨機采訪調(diào)查進店五組客人，有半數(shù)以上是因為看到了布拉德 皮特代言全新凱迪拉克XTS的消息而激發(fā)前來看車的興致。上海通用一向是營銷高手。事實上，春節(jié)前，與布拉德 皮特簽約的消息在凱迪拉克的官方微博上被轉(zhuǎn)發(fā)了39萬次，創(chuàng)了其官方微博轉(zhuǎn)發(fā)之最。
請明星代言這種吸引眼球的強勢營銷方法上海通用很擅長，曾經(jīng)于2009年請熱播美劇《越獄》男主角溫特沃什 米勒代言雪佛蘭科魯茲(報價 圖片 參數(shù))，讓科魯茲名聲大振，一直位居暢銷車型榜首。不過，明星代言也不能一招鮮，邁銳寶高價聘請梁朝偉代言這筆費用卻打了水漂用來“喂鴿子”了。這一次，凱迪拉克請國際巨星布拉德 皮特肯定價格不菲，想要僅憑這一招再創(chuàng)輝煌估計有難度。
還有沒有機會
中國豪華車市場在大踏步前進，而2012年凱迪拉克在中國市場的銷量僅為3萬輛，距離一線豪華品牌還有較大差距。
“凱迪拉克沒有進入豪華車市場第一戰(zhàn)線的原因有兩個，一是凱迪拉克引進到中國市場時間較晚，并且經(jīng)歷了短暫國產(chǎn)又停產(chǎn)的遭遇。另外，引入中國市場的凱迪拉克產(chǎn)品譜系相對較少�！鄙虾Ｍㄓ闷噭P迪拉克市場營銷部部長陳威旭之前在接受記者采訪時多次談及，但他們的銷售計劃依然宏偉，“銷量至少超過寶馬和奔馳兩個豪華品牌之一�！�
為此，從2012年起到2016年，凱迪拉克每年要向中國市場引入一款全新車型。國產(chǎn)工廠也在規(guī)劃中。截至2013年1月底，凱迪拉克授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)點已超過100家，預計年內(nèi)新增40家。
